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      重慶市加快發展直播帶貨行動計劃

      發布人:重慶市商業聯合會 來源:本站 發布日期:2020/5/27 【字體: 】  【打印此文

      為深入貫徹落實習近平總書記視察重慶重要講話精神和中央關于把在新冠肺炎疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來的決策部署,按照市委、市政府關于推動服務業高質量發展、加快發展線上業態線上服務線上管理的工作要求,通過創新電子商務新業態、新模式,實現“線上引流、線下消費”,全方位宣傳推介重慶,推動直播帶貨和“網紅經濟”發展,增添我市經濟發展新動力、新亮點,特制定本行動計劃。

      一、指導思想

      以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神,堅持新發展理念,把直播電商帶貨作為推動電子商務產業高質量發展的重要舉措,發揮“網紅”城市效應,加快重構“人—貨—場”關系,促進傳統產業提質增效,推動線上線下深度融合,更高質量助力經濟轉型、創新發展。

      二、發展目標

      圍繞國際消費中心城市與數字經濟創新發展試驗區建設,積極發展直播電商,大力實施電商直播帶貨“2111”工程,到2022年,全市打造20個以上產地直播基地,至少發展100家具有影響力的直播電商服務機構,孵化1000個網紅品牌,培育10000名直播帶貨達人,力爭實現直播電商年交易額突破百億元,將重慶打造成為直播應用之都、創新之城。

      三、工作任務

      (一)培育主體,壯大直播電商產業集群。培養發展一批優質主播。加大主播個性化包裝設計和技能培訓力度,推動主播培育與網貨供應鏈建設協同發展,支持主播與品牌資源深化合作,形成一批優質頭部、腰部主播。孵化引進一批直播電商機構。孵化和引進國內外優質直播電商第三方云計算服務公司、直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商服務機構等,提升直播電商服務能力和運營能力。建設打造一批直播電商基地。推動各大產業帶加快內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設,打造一系列“直播+”集聚區,集聚直播電商上下游資源,形成有效銜接、高效協同的集聚區。

      (二)扶持產業,推動直播電商供應鏈完善。豐富直播電商內容。強化“渝品渝有味”等網銷產品的設計、生產、營銷,豐富以美食吃播、城市旅游等為代表、凸顯重慶網紅特色的各類直播服務,打造多品類、有特色、供應足的直播電商產品與服務內容。建設直播電商產品產業帶。按照直播電商帶貨需求,打造工業消費品、農產品等直播電商產品產業帶,以銷定產,實現產品電商化包裝設計和規模生產供應,推動重慶造、重慶產“賣全國”“賣全球”。構建直播電商新型供應鏈。建立適應直播電商帶貨要求的供應鏈快速靈活響應機制,打通設計研發、生產制造、流量達人、品牌打造、內容分享、線下網點、倉儲物流等全渠道資源,提高行業運轉效率。推動直播電商帶貨與消費品工業協同發展。鼓勵生產廠家開展廠地直播,推進自產直銷,高效觸達終端消費者。圍繞汽車零部件、消費電子、食品飲料等傳統優勢產業,推進“C2M超級工廠計劃”,推動反向定制與柔性生產,打造智能制造工廠。

      (三)深化應用,推動行業直播電商發展。鼓勵利用直播電商緩解農產品賣難問題。推進“直播+農業”“直播+扶貧”,開展農業產地、基地直播,拍攝農產品短視頻,加大原生態農產品與扶貧產品營銷力度,倡導優質優價,促進貧困地區農特產品賣得掉、賣得快、賣得好、賣得遠。鼓勵利用直播電商助推商業轉型升級。推動“直播+商圈”“直播+批發市場”“直播+夜經濟”等,引導商貿服務行業向數字化、可視化、智能化、社交化方向發展。鼓勵開展跨境電商直播。支持跨境電商直播機構培養精通語言、了解產品和消費習慣的跨境電商主播,鼓勵跨境電商整合國內外產業鏈資源,利用電商直播實現進口與出口雙向流通。探索多元化直播電商應用場景。推動餐飲住宿、制造、租賃、商務服務、教育、文化旅游等行業企業開展直播帶貨,營造全品類直播的良好氛圍,實現“一切皆直播”的新消費場景。

      (四)健全生態,推動直播電商創新發展。探索5G直播電商應用。鼓勵建設5G直播電商場景基地,深化直播電商5G 、VR/AR等技術應用,支持利用5G推動賽事直播、遠程教育等應用場景與直播電商融合,促進新型信息消費。支持利用大數據等技術分析直播消費需求。加大直播電商消費數據分析研究力度,引導國內外優質產業鏈對接,推動直播電商與新零售相互支撐,幫助形成國內強大消費市場。支持建立研發科技成果轉化合作基地。加強三維直播、在線試穿等技術研發與轉化,打造虛擬主播、虛擬客服,提升直播電商科技研發與轉化能力。

      (五)營造氛圍,不斷優化直播電商發展環境。建立直播電商行業智庫與聯盟。組建直播電商行業智庫,定期發布直播電商行業發展情況報告。推動成立直播電商行業聯盟,推進直播電商項目對接、行業自律等。舉辦直播電商各類活動。著力優化直播電商發展環境、,鼓勵舉辦直播電商節慶、論壇,開展“直播電商助力脫貧攻堅”等主題活動,以直播電商帶貨為突破口進一步提振消費。加大直播電商宣傳力度。推動傳統媒體與新媒體結合,大力宣傳推介直播電商,挖掘報道直播電商機構、頭部帶貨主播、領導干部直播帶貨等工作典型,營造各行各業共同發展直播電商的良好氛圍。

      四、保障措施

      (一)加強組織領導。充分發揮全市電子商務工作聯席會議作用,形成各部門共同推動直播電商發展合力。各區縣商務主管部門要高度重視直播電商發展,加強工作研究和調度,加大直播電商招商引資力度,積極引導相關行業、企業開展直播帶貨,努力實現“天天有直播”,常態化開展相關活動。鼓勵整合行業資源,采取市場化運作方式舉辦直播帶貨節慶活動。鼓勵并支持各級黨政干部為扶貧產品、區域公共(公用)品牌等代言帶貨,及時協調解決發展過程中遇到的困難與問題。

      (二)優化政策支持。嚴格落實《重慶市鼓勵電子商務產業發展若干政策》,加大直播電商主體支持力度。鼓勵出臺機構引進、培訓補貼等直播電商扶持政策,積極引進直播電商平臺、MCN機構、網紅達人等,對發展績效好、示范效應強的相關企業給予獎勵。

      (三)加大人才支撐。圍繞直播電商人才培訓,指導區縣與行業協會等舉辦直播專題講座、技能提升培訓班。鼓勵市內大中專院校與國內知名直播電商平臺或服務機構深化合作,開展直播電商人才培養,推動國家職業教育體系流通數字化運營崗位等試點,積極儲備直播電商人才。

      (四)完善監管體系。實行包容審慎監管方式,健全糾錯容錯機制。加強對直播電商平臺及商家經營行為的監測與指導,推動主播合法合規開展直播電商帶貨,督促平臺承擔網店、內容生態、交易安全、廣告等相應監管責任,鼓勵建立行業信用信譽評定、獎懲等機制,著力保障消費者合法權益,禁售假冒偽劣產品,促進直播電商健康、有序、創新發展。

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